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REDACCIÓN DE GUION

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«Cuando llegue la inspiración que me sorprenda trabajando»
Pablo Picasso

El concepto creativo y la estrategia son las partes más importantes de cualquier campaña, y el guion debe transmitir de forma eficaz esas ideas.

Es fundamental estructurar y ordenar correctamente el mensaje, elegir las palabras mas convenientes, definir el código de estética y el metalenguaje, teniendo en cuenta el medio y el contexto donde se va a emitir.

Mensajes memorables

Transmitir un mensaje que persuada, que emocione y que además se recuerde, es una tarea ardua que requiere conocimiento, investigación, método, dedicación y una pizca, solo una pizca de inspiración.

No hay palabras iguales

Hay muchas palabras que significan lo mismo, pero no hay dos palabras que transmitan lo mismo. Todas las palabras se perciben con mayor o menor calidez, confianza, seguridad, miedo, agresividad, enojo, amor o alegría, que sus sinónimos.

La fórmula mágica

Algunas veces nos dicen: «¿Me pasas unas fórmulas que vendan así elijo?»
Si bien existen fórmulas, estructuras y palabras que funcionan, la clave está en saber cuáles utilizar y como combinarlas para cada mensaje.

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